这个年代，可千万别再说商标不重要了。企业不管大小，都需要商标来保驾护航，否则就容易被山寨被模仿，失去市场竞争力，没有商标的企业相当于在“裸奔”。对于企业来说，注册商标是必须的，只是有些人有疑问商标是先注册再使用好呢，还是边注册边使用好呢？

这两种方式在实际案例中很常见，两者也各有利弊，要根据企业的实际情况来定。

先注册再使用的利弊

当商标注册成功后，企业就享有商标专用权，此时再投入使用，直接受到法律保护，他人不得在相同、近似类别上使用相同、相似的商标，违者企业可以追究法律责任。而且，如果你要入驻电商平台或者大型商超，很多都要求你提供商标注册证书，商标注册成功后你就不必担忧不能入驻的问题了。

不过，商标注册是一件很耗时间的事，1件商标从申请到拿到商标注册证书，短则几个月，长则1年以上。众所周知，商业活动中，时间是很宝贵的，企业可能等待不了。

边注册边使用的利弊

边注册边使用的好处在于企业可以提前进行商标的使用，如果遇到有相同、近似商标同期申请的话，那么已经在使用商标的企业是比较有利的。

但这样做的风险也很大，如果最终商标因为一些原因没能申请下来，那么前期所做的宣传推广都白白浪费了。而且如果有人山寨，你也无法维权。喜茶的前身皇茶就是这种情况，商标没有注册下来，山寨遍地，不得已花重金购买“喜茶”商标重新再来。

可以看出，两者皆有利弊，对于企业来说，如果着急投入使用也可以选择购买商标。如果产品或者项目刚刚开始准备，那么可以趁早进行商标注册，提早布局，等到投入使用时可以拿到商标注册证书。