现在网购已经成为主流的购物方式，不用说年轻人，甚至很多中老年人都特别喜欢网购。在网购商品中，服装是一个特别受欢迎的类别，随着我国的发展越来越好，人们的消费水平也越来越高。

　　顾客在买东西的时候，都会采用货比三家的方法，同样的道理，两个东西放在一起，最后肯定会有人去买大的，这就是品牌效应造成的。然而，也有像南极人这样的品牌，在发展壮大起来之后，却没有注意自身的形象，而是选择了代工之路。不只是南极人，还有其他的一些品牌，也都是靠着挂牌来挣钱的。

　　一、南极人从标签到标签

　　相信不少人都知道南极人，南极人于一九九七年创立，以生产冬装为主，由于品质优良，具有良好的防寒性能，南极人之名迅速在国内传开。在南极人鼎盛的时候，中国的市场上没有任何一家公司能与之抗衡，所以当人们想要买一件保暖的内裤的时候，第一个想到的就是南极人。

　　不过这种情况并没有持续太久，在08年之后，外国品牌开始大量进入华夏市场，而此时南极人公司的产品在生产和开发方面都处于停顿状态，技术也远远落后于外国品牌。与这种新一代的轻薄御寒内裤相比，南极人这款大块头就显得有些过时了。到了这个时候，南极人的业务就陷入了困境，南极人不得不出售一些工厂来维持他们的生活。

　　后来，南极人想了很多办法，慢慢的，他们找到了出售商标的方法，同时，南极人也找到了一条很好的道路，那就是他们的商标。那时候网络上很火，南极人公司靠着这款产品迅速赚钱，但与此同时，南极人公司的品牌也被毁得一干二净。

　　现在到处都是南极人，牙刷、毛巾、家电上到处都是南极人的名字，而且这些东西都是 OEM生产的。现在“南极人”这个牌子算是被砸得一干二净，像“南极人”这样靠着贴牌挣钱的服饰品牌也不在少数。

　　二、这些牌子也是靠着挂牌来挣钱的

　　恒源祥，又是一家著名的饮料公司。恒源祥也是一个很有名气的公司，但是在国外的竞争中，却是寸步难行，最终走向了衰败。同时，恒源祥也是第一个探索出了商标授权的方法，甚至南极人公司也在效仿它的经营模式。

　　不过恒源祥跟南极人不一样，他们并不是单纯的做牌子，恒源祥对他们的特许产品都会进行严格的品质检验，只有达到了要求，他们才会让特许经销商去做。因此，顾客们对恒源祥的印象非常的好，甚至到现在为止，许多顾客都不知道，恒源祥已经解除了对自己品牌的限制。

　　赵本山的“北极绒”，在国内也是赫赫有名的，不过他现在也只能靠着自己的品牌来维持生计了。原因就在于，对品牌的研究和开发相对滞后，让他们最终被市场的大环境所淘汰。这也是为什么，当年国内那些著名的御寒内衣品牌，现在都已经开始进行品牌授权的原因。

　　可以说当时有很多以保暖内衣为主的牌子，最后都是靠着自己的牌子才能活下来。不过，这也是因为大环境的原因，因为国外的科技进步很快，而国内的品牌却没有投入太多的精力去研究，所以才会出现现在的情况。

　　三、品牌授权的没落

　　虽说这是一家公司走向衰落的征兆，不过好歹南极人、恒源祥、北极绒三家公司都有盈利，而恒源祥则是稳住了自己的形象，总算是挽回了一些颜面。可是现在，这个被称为拉夏贝尔的女人们，已经失去了所有的权力。

　　而拉夏贝尔，这个以女装为主的公司，在疫情爆发前，就已经陷入了低谷，不得不将自己的牌子，卖给其他的公司。但这次的瘟疫，却让拉夏贝尔的销量大打折扣，甚至还传出了侵权的消息。拉夏贝尔集团在疫情和市场的双重冲击下，终于支撑不住，宣布了破产。

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