3月20日，位于四川省德阳市广汉市的三星堆遗址祭祀区新一轮考古发掘工作再现精美文物。“沉睡数千年，一醒惊天下。”全新“上线”的金面具残片等文物再一次惊艳世界，频频登上热搜。

无独有偶，很多商家发现了其中的商机，相继申请“三星堆”相关商标。截止目前共有企业个人申请了205件“三星堆”商标，涵盖布料床单、皮革皮具等多个商标类别。

天眼查显示，除了“三星堆”，还有“三星堆文明使者”“三星堆火锅”等相关商标，国际分类包括科学仪器、金属材料、运输工具、教育娱乐及酒类等，注册的公司包含餐饮住宿、电子商务、电线电缆等，但这些商标的申请状态多为“商标申请中”。

这些商标一旦申请成功将会对三星堆带来很多负面影响，虽然博物馆也在试图通过申请商标、向商标局提起异议等方式维护自己的商标权益，但因涉及到文字、图形等方方面面，使“三星堆”商标的保护收效甚微。

面对三星堆被抢注，最现实的方法就是运用法律维权，从长远来看，更有效的办法是请求驰名商标保护。而在这方面，三星堆博物馆的同行故宫博物院就做的周全多了。

就故宫博物院而言，自上世纪九十年代就开始重视商标注册及开发，故宫博物院目前已经获得注册的商标共有七个，分别是“故宫”、“紫禁城’、图形“宫”、“御膳房”、“故宫贡茶”、“紫禁城”图形和“紫禁城图形及英文。

2005 年故宫博物院提出图形“宫”的商标注册申请，2008 年提出“御膳房”的商标注册申请，2011 年提出“故宫贡茶”的商标注册申请，2013年提出“紫禁城”图形和“紫禁城”图形及英文的商标注册申请。

其中“故宫”和“紫禁城”被认定为驰名商标，无疑增强了故宫博物院知识产权的保护力度，可以有效预防故宫博物院的品牌资源被他人破坏，有利于故宫博物院进行商标管理以及商标维权，是故宫博物院品牌战略发展的重要一步。

近些年来，故宫博物院也频频加大跨界联名的力度进一步扩大其IP的知名度和影响力。如与彩妆品牌美康粉黛推出的故宫联名款彩妆、与吉利汽车联名推出的宫禧福盒、与飞跃联名推出的新款帆布鞋等等，这些联名合作不但有利于产品的销售，也有利于推动这些国货品牌文化内核的深化，不可谓是一举两得。