从渺小到卓越，从郊区小厂到全国跨地区集团，燕京啤酒用了不到20年，1997年上市次年就创造1.87亿净利润，领跑中国啤酒行业数年。

有人说燕京啤酒如进击的巨人一般，“大刀阔斧”40余年，但后劲不足现在跑不动了，英雄也进入暮年，真就如此？

今时今日，以燕京啤酒品牌价值超千亿，以及它是国内市场占有率前五中唯一没有外资进入的“纯正”民族品牌，仍然值得尊敬。

但，表面风光无限的啤酒巨头，也面露难色：先是经历其集团董事长因涉职务违法不能正常履职，如今又遭遇包装“抄袭“风波”被罚了50万……

因北京燕京啤酒股份有限公司（燕京啤酒）旗下一款名为“燕京7日鲜”的产品，与“泰山原浆7天”整体外观、视觉效果相近似，或涉嫌不正当竞争，后者公司将燕京啤酒及其经销商告上法庭。

日前，北京东城区人民法院开庭审结此案，“泰山原浆7天”胜诉。

泰山啤酒公司诉称：其在2010年推出首瓶“泰山原浆7天”啤酒，2016年5月推出“深棕色烤花工艺、瓶颈较短、瓶身较长”720mL啤酒玻璃瓶，同年8月，又推出同款包装、瓶身前标贴数字“7”颜色为红色的啤酒产品。

此外，泰山啤酒公司还表示，经过多年的宣传推广，涉案啤酒产品的销售范围已达近20个省份80多个城市，但2019年5月，燕京啤酒推出“燕京7日鲜”啤酒，销售范围限于北京市，销售数额累计约为318万元。

另据悉，法院曾向中国酒业协会及中国日用玻璃协会了解情况，双方回应基本一致：“泰山原浆7天”所使用玻璃瓶市面上不常见，应该为企业自己设计。

但最终法院判定：“泰山原浆7天”产品包装、装潢，确实属“有一定影响的商品包装、装潢”，燕京啤酒擅自使用了与“泰山原浆7天”近似的包装、装潢，容易导致相关公众的混淆误认，构成了不正当竞争。

故判：燕京啤酒立即停止生产、销售涉案被诉侵权啤酒商品，赔偿泰山啤酒经济损失500000元，合理支出60000元。

此外通过企查查查询，燕京啤酒迄今为止并未申请过“燕京7日鲜”有关商标，但其股东之一的北京燕京啤酒集团公司在2020年5月提交2件“燕京7日鲜”商标，其核心32类暂未成功注册现在仍处于“驳回复审”中。

另，泰山啤酒公司已申请“7天鲜活泰山原浆啤酒”的商标，目前状态为“商标申请中”。