“TO BE NO.1”这个响亮的标语，曾是一代人青春的记忆。一场暴雨，让这个品牌再次回到公众的视野。鸿星尔克低调捐款5000万后，一个大家认为都快破产的企业竟然捐款5000万。一时间感动了千万网友。直播间卖断货，实体店被搬空。

　　一个捐款5000万的企业，连微博会员都没有，网友自发将其会员续费至2140年，甚至还有人帮他的相关“鸿星尔克”商标进行商标续展！但是不查不知道，一查吓一跳，低调的鸿星尔克，注册商标一点不低调，注册了近千件商标，可以说，“品牌护城河”的建设是非常成功的。

　　鸿星尔克实业有限公司成立于2000年6月，起初，它注册了“尔克”和“图形商标”。随后，“鸿星”和“ERKE”的图形商标被注册。公司成立后，鸿星尔克logo基本确定，公司开始大量注册“鸿星尔克”相关商标。

　　目前，鸿星尔克的许多商标正在续展中。注册商标的有效期为10年。商标续展是指注册商标在有效期届满后需要继续使用的，商标注册人应当在有效期届满前12个月内按照规定办理续展手续。每次注册续展的有效期为10年。在过去的20年里，鸿星尔克一直在申请新的商标。例如，2007年，鸿星尔克曾申请“迈向第一；TO BE NO;1”商标，但目前无效。可以说，他们非常重视商标的布局，这在品牌保护中起着非常重要的作用。

　　如何看待商标与品牌的关系？

　　企业在申请商标时，应当确保企业核心品牌在核心群体中得到确认，注意相关类别的储备，防止商标被抢注，对具有丑化品牌形象的商品，应当全面考虑商标布局。不同的布局模式总是从不同的角度看到的。企业可以根据自身实际情况，结合产品特点，灵活制定品牌建设体系，结合市场、消费者、产品特点，对品牌定位进行评估。

　　总的来说，企业可以通过注册商标享有对符号的合法商业垄断以及使用和禁止符号的权利。该商标的法律价值是企业打造品牌的权利基础。同时，商标的综合布局不仅可以使品牌风险最小化，而且为企业形成品牌无形资产奠定了坚实的法律基础。毕竟，管理一个企业就是管理一个品牌，而品牌是唯一可以持续百年的企业资产。

　　品牌是企业重要的无形资产，是获取市场竞争优势的法宝。商标是最重要的品牌资产。商标需要获得法律制度的保护。它是品牌塑造的前提和基础。商标是一个法律概念，是区分商品和服务来源的标志。品牌是市场经济（商业）中的一个概念。它是消费者对企业产品或服务的信任、基础、附加值、商誉、技术、质量等要素的综合评价和认知。

　　如果一个品牌想要受到法律保护，首先要遵循“商标注册优先”的原则。品牌设计完成后，应尽快申请注册，否则法律层面的保护非常有限，可能存在侵犯他人商标的风险。因此，从本质上讲，品牌资产建设的基础是做好商标布局，从法律制度是保护品牌权益，为品牌的后期市场经济运行保驾护航。

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