"商标”=“品牌”?

“商标”和“品牌”是一对极易混淆的概念，我们发现大多数人把这两个词通用了，在大家眼里“商标”=“品牌”。

实际上，商标是一种法律概念，是通过商标专用权的确立以保护商标所有者的权益。而品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中。

换句话说，商标是在商标局核准注册过，受法律保护；而品牌需要在消费者心中“注册”，广为人知。

对企业而言，品牌是一个市场营销概念，代表的是一种客户资源，而商标是品牌的一种外在表现。

正如，爱情要落实到一纸结婚证，而品牌就要落实到一枚小商标，没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护。

注册商标是打造品牌第一步

再小的品牌都需要注册商标，使用未注册的商标相当于将自己致命的弱点公之于众。当前的网红奶茶鼻祖喜茶，其前身是“皇茶”，就是因为使用尚未取得商标专用权的“皇茶”，导致山寨遍地，不得不被迫更名，花费70万购买“喜茶”商标重头再来。

幸运的是，喜茶有资本可以重头再来，并且成功了。但万一没有资金重新来过，或者重新再来失败了呢？这样的风险有多少企业能够承担？

因此，对于中小企业而言，在开启品牌发展之前，一定要落实好商标注册，用法律来保护自身权益。有了注册商标在手，他人不得擅自使用，为品牌日后发展铺平道路。